هادی سروری - استادیار گروه شهرسازی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد، ایران
پردیس پاکان - دانشجوی دکتری گروه شهرسازی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد، ایران

همانطور که می دانیم هویت شهری ابعاد مختلفی دارد و برخاسته از هویت طبیعی، اقلیمی و محیطی، هویت اقتصادی، هویت انسانی اجتماعی و هویت کالبدی یک شهر است و زمانی که مفهوم برندسازی مطرح است، برند شهر با توجه به ابعاد مختلف هویتی شهر تعریف و تولید می شود. امروزه شهرها به طور فزایندهای در رقابت با یکدیگر برای جذب گردشگران و سرمایه گذاران و شرکت ها، شهروندان جدید و نیروی کار واجد شرایط هستند؛ بنابراین مسئولان شهری هر چه بیشتر روی استقرار شهر به عنوان یک برند تمرکز کرده و تلاش می کنند تا شهرشان را برای گروه های هدف مختلف ترویج کنند. کلمه برند در واقع از عمل روشن کردن چیزی در ذهن یک شخص ریشه می گیرد. برند شهر به تدریج تبدیل به با ارزشترین دارایی ملموس شهر می شود. ارزش های برند نه تنها در کمک به شهر برای به دست آوردن تصویری خوب و اعتباری بالا نهفته است، بلکه می تواند ارزش های جدیدی را نیز ایجاد کند. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش توصیفی تحلیلی است که با اتکا بر مرور سیستماتیک مطالعات اسنادی- کتابخانه ای انجام شده است. در تدوین مبانی نظری پس از شناسایی عملیات برندسازی شهری، سه متغیر تبلیغ و بازیابی شهر، بازاریابی شهری و برندسازی شهری به عنوان متغیرهای اصلی در نظرگرفته شده اند و در نهایت باتوجه به اهداف و ویژگی های هریک از متغیرهای اصلی، لیستی از شاخص های ارزیابی و سنجش توفیق شهرها در خصوص برندسازی شهری ارائه شده است.

برندسازی شهری، تبلیغ شهر، بازاریابی شهری، برنامه های برندسازی شهری