مسعود داوری نژاد مقدم - عضو هیات علمی گروه شهرسازی، موسسه آموزش عالی بینالود مشهد

یکی از مهم ترین مقصدهایی که روندهای گردشگری جهان را در دهه های گذشته تحت تاثیر قرار داده، مراکز شهری است. جهانگردی امروزه در مقیاس جهانی جایگاه ویژه ای را به خود اختصاص داده است. به نحوی کهاکثر کشورها آن را در برنامه ریزی های اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی خود گنجانده اند و بخاطر مزایایفراوان آن هر کشوری به تبلیغات گسترده ای جهت معرفی جاذبه های خویش دست زده اند، اما این امر فقط جهت جذب گردشگر و سرمایه گذار کافی نیست. شهر مشهد با دارا بودن حرم امام رضا(ع) که دارای ارزشو شهرت جهانی است، فرصتهای بسیار مناسب برای جذب گردشگران از تمام نقاط دنیا و ایران دارا است، اماباوجود جاذبه های گردشگری فراوان و موقعیت مناسب و مساعد جغرافیایی و وجود بسیاری از مواهب طبیعیو فرهنگی و انواع جاذبه های قابل عرضه به بازارهای جهانگردی بین المللی، مسئله توریسم در شهر مشهد تاکنونجایگاه واقعی خود را نیافته است که این به دلیل شناسایی نکردن مکانهای مناسب برند گذاری وبازاریابیگردشگری است. این پژوهش بر آن است با روش توصیفی- تحلیلی و بهره گیری از اسناد و مدارک کتابخانه ای،با انتخاب اثرگذارترین شاخص ها در پیرامون بازاریابی و برند گردشگری با استفاده از روش سوات و مدلفرآیند تحلیل سلسله مراتبی، مکانهای مناسب جهت بازاریابی و برند گردشگری برای مشهد را شناسایی نماید.

برند شهری، برند سازی، گردشگری شهری، کلان شهر مشهد