ناصر یزدانی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران
سیدسروش سادات مظلوم - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران

امروزه صادرات محصولات به بازار های جهانی اهمیت روزافزونی پیدا کرده است. لذا رقابت بین محصولت داخلیو خارجی در بازارهای جهانی به سرعت رو به افزایش است و گرایش به سمت کالاها و برندهای با کیفیت جهانیو دارای برند جهانی در کشورهای درحال توسعه یک واقعیت است و در بازار ایران نیز به طور واضح مشخص است.بنابراین استراتژی ای که شرکت های ایرانی در این بازار پویا اتخاذ می کنند بسیار حائز اهمیت است و باید بتوانندبا برندهای خارجی به رقابت بپردازند تا سهم خود را در بازار و سبد خرید مصرف کننده حفظ و بقای خود راتضمین کنند. برای بنگاه ها این مهم است که بدانند چه عواملی بر بروز رفتار قومیت گرایانه اثر دارد تا بتوانندراهکارهایی بیابند که با استفاده از این عوامل مشتریان ترغیب به خرید کالای داخلی شوند ..در این پژوهش ازطریق بررسی اسناد و متون مربوط به حوزه ی بازاریابی و رفتار مصرف کننده به بررسی دو عامل روانشناختی موثربر انتخاب برند داخلی پرداخته شده است.این دو عامل میهن گرایی مصرف کننده و هویت فرهنگی است.برایافزایش تمایل به برند داخلی باید این دو عامل را بهبود ببخشیم همچنین راهکارهایی برای ترغیب مشتریان بهخرید برند داخلی در آنان و تقویت برند سازی در شرکت های تولید کننده ایرانی ارایه شده است.

مصرف کننده، برند داخلی، برند، محبوبیت برند