بررسی رابطه ارزش برند درک شده و پیامدهای ارتباطاتی برند- مشتری با نقش میانجی امید مشتری (موردمطالعه: شعب بانک تجارت شهر گرگان)
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 241
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MMEA01_0650
تاریخ نمایه سازی: 23 خرداد 1401
چکیده مقاله:
این تحقیق باهدف بررسی رابطه ارزش برند درک شده و پیامدهای ارتباطاتی برند- مشتری با نقش میانجی امید مشتری (مورد: مطالعه شعببانک تجارت شهر گرگان) انجام شده است. تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیهمشتریان شعب بانک تجارت در شهر گرگان بوده که نامعین در نظر گرفته شده و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران جامعه نامحدود، با روش نمونه گیریغیر تصادفی در دسترس ۳۸۴ نفر تعیین شده است. برای تعیین پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ، روایی محتوایی و واریانس استخراج شده و برایتعیین روایی پرسشنامه از روایی واگرا و همگرا استفاده شده است. برای تجزیه وتحلیل داده ها در سطح توصیفی با استفاده از نرم افزار آماری اس پی اس اس ودر سطح استنباطی از تکنیک آماری مدلیابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده که نتایج تائید تمامی فرضیات تحقیقرا نشان می دهد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
امیر اخوان فر
استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، گرگان، ایران
ناهید خدایی
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی حکیم جرجانی، گرگان، ایران