مهرداد بهزادنیا - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی یزد، یزد، ایران
میثم عباسی مقدم نیاسر - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی استراتژیک، دانشگاه آزاد اسلامی کاشان، اصفهان، ایران

هدف پژوهش ارزیابی نقش راهبرد تجارت دیجیتال بر عملکرد مالی با نقش تعدیلگر راهبرد پایداری بود. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظرروش توصیفی- پیمایشی بوده است. جامعه آماری کلیه مدیران شرکت های فرش کاشان به تعداد ۲۳۳ نفرکه حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران تعداد ۱۴۵ نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ظرفیت مدیریتی و عملیاتی، استراتژی های پایداری و عملکردمالی اوکو و همکاران (۲۰۱۹) بود. یافته های پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS نشان داد ظرفیت های مدیریتی وعملیاتی بر عملکرد مالی تاثیر مثبت دارد. استراتژی ظرفیت های مدیریتی و عملیاتی بر عملکرد مالی با توجه به نقش تعدیلگر راهبرد پایداری تاثیر مثبتیدارد. راهبرد پایداری به عنوان یک عامل اصلی و محرک در ارتباط بین ظرفیت مدیریتی و عملیاتی و عملکرد مالی به کار رفته است.

راهبرد تجارت دیجیتال، عملکرد مالی، راهبرد پایدار، ظرفیت عملیاتی، ظرفیت مدیریتی