احمد عبدی سنقرآبادی - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران- تهران - ایران
سیدرضا سید جوادین - استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
محمد رحیم اسفیدانی - استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
سید حمید خداداد حسینی - استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تربیت مدرس

چکیده امروزه گسترش اینترنت و شبکه­های اجتماعی و تاثیرش بر زندگی افراد جامعه باعث شده سازمان­ها و شرکت­های تجاری درصدد استفاده از ظرفیت این پدیده جهت تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی مثبت در راستای  اهداف سازمانی یا تجاری خود برآیند. که در این بین سازمان­های دولتی و حاکمیتی مرتبط با تبلیغات نظام مقدس جمهوری اسلامی مانند بسیج، سازمان شورای هماهنگی تبلیغات اسلامی و سازمان تبلیغات اسلامی و ستاد اقامه نماز می­توانند با استفاده از شناخت مولفه­های موثر برتبلیغات دهان به دهان الکترونیکی، کاربران فضای مجازی را در جهت انجام تبلیغات دهان به دهان در این فضا برای جذب هر چه بیشتر افراد جامعه به مشارکت در مناسبت­های انقلابی سوق دهند. فلذا سوال اصلی تحقیق بدین صورت می­باشد: مدل تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (EWOM) مشارکت مردمی در مراسم و مناسبت­های انقلابی کدام است؟ روش پژوهش، گراندد تئوری (نظریه داده بنیاد) است. روش گردآوری داده­ها مصاحبه عمیق با ۱۲ نفر از کارشناسان و صاحب­نظران مرتبط با موضوع و روش تحلیل داده­ها کدگذاری باز، محوری، و انتخابی طبق چارچوب روش نظریه داده بنیاد می­باشد. یافته­های تحقیق در قالب سه مقوله: ضرورت­ها، موانع و الزامات تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی مشارکت مردمی در مناسبت­های انقلابی و مدل آن، ارایه شد­ه است.کلیدواژگان:تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی(Ewom)، گراندد تئوری(نظریه داده بنیاد)، مناسبت های انقلابی، شبکه­های اجتماعی  

تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی(Ewom), گراندد تئوری(نظریه داده بنیاد), مناسبت های انقلابی, شبکه­های اجتماعی