لیلا وثوقی - استادیار دانشکده گردشگری، دانشگاه سمنان
سمیه بهرامیان - کارشناس ارشد مدیریت و بازاریابی گردشگری

تماشای پرندگان یا "پرندهنگری" به یکی از مهمترین بازارهای روبه رشد اکوتوریسم تبدیل شده است. در این رابطهاکوتوریسم به عنوان رویکرد جدید گردشگریهای مبتنی بر طبیعت، در دهههای اخیر، از اهمیت بسزایی در برنامههایتوسعه گردشگری در بسیاری از کشورهای جهان، برخوردار گشته است. ایران به دلیل تنوع زیستگاهی، به ویژه تالابها، دوسوم پرندگان خاورمیانه را در خود جای داده است، اما سهم آن از پرندهنگری دنیا در مقایسه با سایر کشورها بسیار محدوداست. هدف اصلی پژوهش حاضر ضمن تاکید بر اهمیت توسعه پرندهنگری )در قالب اکوتوریسم( به عنوان یک شیوهیحفاظت از زیستگاههای پرندگان در اکوسیستمهای تالاب، با هدف قرار دادن تقاضا و بررسی عوامل موثر بر جذبگردشگران پرنده نگر در تالاب میانکاله، به عنوان یکی از مهمترین زیستگاههای تالابی کشور است. در این پژوهش دادههایمورد نیاز با استفاده از پرسشنامه مبتنی بر عناصر آمیخته بازاریابی جمع آوری شده است. جامعه آماری تحقیق گردشگرانپرندهنگر تالاب میانکاله در سال ۱۳۱۵ مورد پرسشگری قرار گرفتند. جهت تجزیه و تحلیل یافتهها، آزمون فرض آماریمیانگین یک جامعه )آزمون T( و با استفاده از نرم افزار SPSS ، تاثیر هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی در جذب گردشگرانپرنده نگر مورد سنجش قرار گرفت. در آخر نیز با استفاده از آزمون فریدمن این عناصر، الویت بندی گردیدند. نتایج اینپژوهش نشان داد که گرچه تمام عناصر در جذب گردشگران پرنده نگر تاثیر مثبت و معناداری دارند، اما تفاوت مهمی دراولویت آنهااست که عناصر به ترتیب فرد و برنامهریزی از دیدگاه گردشگران و محصول در اولویت قرار دارند

واژگان کلیدی: اکوتوریسم, تالاب, پرنده نگری, آمیختهی بازاریابی, میانکاله