طراحی مدل شبکه سازی فعالیت های بازاریابی بنگاه های فعال در خوشه های صنعتی ایران
عنوان مقاله: طراحی مدل شبکه سازی فعالیت های بازاریابی بنگاه های فعال در خوشه های صنعتی ایران
شناسه ملی مقاله: JR_IAMS-10-37_003
منتشر شده در در سال 1394
شناسه ملی مقاله: JR_IAMS-10-37_003
منتشر شده در در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:
سید مجتبی موسوی نقابی - فارغ التحصیل دکتری دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
محسن نظری - دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه
طهمورث حسنقلی پور - دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
غلامرضا سلیمانی - دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
عزت ا... عباسیان - دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
خلاصه مقاله:
سید مجتبی موسوی نقابی - فارغ التحصیل دکتری دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
محسن نظری - دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه
طهمورث حسنقلی پور - دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
غلامرضا سلیمانی - دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
عزت ا... عباسیان - دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
چکیده: با توجه به نقش مهم شبکههای بازاریابی در توسعه اقتصادی خوشههای صنعتی، هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل فرایند شبکهسازی فعالیتهای بازاریابی در بستر خوشههای صنعتی ایران است. جهت طراحی مدل مذکور از روش تحقیق «نظریه برخاسته از دادهها» استفاده شده است. بدین منظور با انجام مصاحبه با عاملان توسعه خوشهها و مدیران بنگاههای درگیر در شبکهها، و مطالعه اسناد سازمانی، منابع اطلاعاتی موردنیاز جمعآوری شد. سپس با انجام کدگذاری باز، محوری و گزینشی مدل شبکهسازی فعالیتهای بازاریابی تدوین گردید. بنا بر نتایج تحقیق، انگیزه مشترک شرکا جهت حل مسئله یا بهرهبرداری از فرصتهای بازاریابی علت اصلی شکلگیری شبکههای بازاریابی است. شبکههای بازاریابی گستره وسیعی از شبکههای رسمی و غیررسمی را شامل میشود که طی مراحل پنجگانه آغازین، تشکیل هسته اولیه، بروز تنش، سازماندهی و اقدام شکل میگیرند. بستر فرهنگی، تاریخی و نهادی خوشه، ویژگیهای فردی-شخصیتی مدیران، ویژگیهای راهبر شبکه و ویژگیهای ساختاری بنگاه بر فعالیتهای شبکهسازی تاثیرگذارند. مهمترین منافع شبکهسازی کاهش هزینههای بازاریابی و ارتقاء توان رقابتی بنگاههای عضو شبکه است. بنا بر نتایج پژوهش حاضر، مدیران بنگاهها میتوانند با تقویت قابلیتهای شبکهسازی خود، از آن به عنوان ابزار توسعه کسبوکار استفاده نمایند.
کلمات کلیدی: شبکه سازی, بازاریابی, بنگاه های کوچک و متوسط, خوشه صنعتی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1479856/