سمیه افراخته - کارشناس ارشد مدیریت دولتی، کارشناس درآمد و تبلیغات محیطی سازمان فرهنگی اجتماعی ورزشی، شهرداری، بیرجند،ایران

یکی از وظایف مدیریت شهری و شهرداری ها که ایفای صحیح آن، نقش مهمی در ساماندهی فضای شهری و منظر شهری دارد، رسیدگی به امور تبلیغات محیطی اعم از تابلوها، بیلبوردها، دیوارنوشته ها، سردرمغازه ها و ... است. تبلیغات محیطی یکی از پرکاربردترین رسانه های تبلیغاتی است که طیف گسترده و متنوعی از آن عرصه های عمومی فضاهای شهری را در بر میگیرد. بعضی از این تبلیغات جزیی از مبلمان شهری به حساب می آیند و برخی در ایجاد تصور ذهنی بیننده موثرند و می توان بر ادراک زیبایی محیط و کیفیت آن تاثیر بگذارند. این رسانه، عالوه بر جنبه های مثبت، درصورت عدم سازماندهی صحیح به عنوان یکی از مهم ترین علل آلودگی بصری، تاثیرات نامطلوبی بر کیفیت محیط شهری و آسایش روانی شهروندان ایجاد می کند. در این پژوهش، نگارنده بر آن است، به بررسی تبلیغات محیطی پرداخته، سپس معیارهایی برای تبلیغات محیطی مناسب ارائه داده و در نهایت جمع بندی و راهکارهایی ارائه می گردد.

تبلیغات محیطی، لمپوست بنر، استرابوردهای تبلیغاتی