شهنوش منشئی - دانشجوی دکتری تخصصی روانشناسی، دانشکده روانشناسی،واحد نائین، دانشگاه آزاد اسلامی، نائین، ایران
حسن خوش اخلاق - دانشکده روانشناسی، واحد نایین، دانشگاه آزاد اسلامی، نائین، ایران

این پژوهش با هدف مروری بر قوانین کاربردی گشتالت در تبلیغات انجام شد. روش گرداوری اطلاعات کتابخانه ای بود. نظریه گشتالت از جمله نظریه هایتاثیرگذار در قرن بیستم در حوز ه هنرهای تجسمی است که فرآیند ادراک بصری را به نوعی معطوف به رویت یکپارچه و تمامیت اثر هنری کرده؛ قوانین ویژهادراک دیداری را طرح می افکند. با توجه به بررسی قوانین ادراک دیداری گشتالت در طراحی تصاویر و نوشته های بیلبوردهای تجاری و اصو ل قوانین ادراکیگشتالت در طراحی گرافیک آنها، جنبه های نهان این رسانه گرافیکی قابل دریافت است. او ل اینکه گرافیک بیلبوردهای تجاری کاربرد فراوانی دارد و این امر نشان دهنده ی این مطلب است که ذهن طراح در هنگام خلق اثر خود ، به طور خودکار و ناخودآگا ه درگیر این قوانین ادراکی بوده است چرا که ذهن در دیدن و درک کردن تمایل به ساده کردن با "گروه بندی "اشیا یا تصاویر دارد. نتایج حاصل از پژوهش ها نشان میدهد که طراحان گرافیک بیلبوردهای تبلیغاتی آگاهانه یا ناآگاهانه در طراحی و ترکیب بندی عناصر بصری بیلبورد تصویر و نوشته اصو ل سازماندهی قوانین دیداری گشتالت را بکار برده اند. اصو ل طراحی گرافیک تحت فرماندهی قوانین گشتالت می باشند و از سوی دیگر این اصول، نقش بسیار موثری در شکل گیری و ایجاد قوانین گشتالت دارند. وقتی با این قوانین آشنا شوید، خودتان می توانید کاربردهایش را در وب سایت ها و اپلیکیشن هایی که با آنها تعامل دارید پیدا کنید.

قوانین ادراک دیداری گشتالت، تبلیغات، ارتباط