میلاد آذریان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور استان البرز، مرکز کرج
عبدالحمید حاجی پورشوشتری - استادیار مدیریت مدیریت بازرگانی، مرکز آموزش عالی میراث فرهنگی

هدف: یررسی چگونگی نقش ابعاد انعطاف پذیری استراتژیک در تاثیر گذاری ابعاد بازارگرایی بر نوآوری کسب و کار بودهاست. روش : پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی پیمایشی است. جامعه –آماری سطوح مدیران کارشناسای شرکت بیمه آسیا، شاغل در دفتر مرکزی این شرکت در شهر تهران که حجم نمونه ۲۸۸نفری از بین آنها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تائید شده موردسنجش قرارگرفته است. به منظورتجزیه وتحلیل داده ها جمعیت شناختی و استخراج شاخص های مرکزی از آمار توصیفی و نرم افزار ۲۴ SPSS و برایتجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار PLS۲ Smart استفاده شده است. یافته ها: یافته هایتحقیق حاکی از اثر مثبت و معنی دار ابعاد انعطاف پذیری استراتژیک در تاثیر گذاری ابعاد بازارگرایی بر نوآوری کسب و کاردارد . علاوه بر آن متغیرهای بازارگرایی واکنش پذیر و بازارگرایی فعال بر نوآوری کسب و کار شرکت تاثیر معنی دار و مثبتدارد. نتیجه گیری: ابعاد انعطاف پذیری استراتژیک در تاثیر گذاری ابعاد بازارگرایی بر نوآوری کسب و کار نقش مثبت ومعنی دار ایفا می کند و همچنین انعطاف پذیری در منابع و انعطاف ذیری در هماهنگی، تاثیر بازار گرایی واکنش پذیر و فعالرا تعدیل می سازد.

بازارگرایی واکنش پذیر، بازارگرایی فعال، نوآوری، انعطاف پذیری استراتژیک