شیدا ملکی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه قم
صدیقه خورشید - دانشیار دانشگاه قم

هدف اصلی این پژوهش مرور نظامند بر ادبیات بازاریابی کارآفرینانه در صنعت بیمه است. امروزه بازاریابی سنتی ممکن است برای شرکتهایی که در عرصه کسب و کار پویا رقابت میکنند، مناسب نباشد. مطالعات اخیر پیشنهاد میکند که شرکتها باید در بازاریابی بهنگام مواجهه با ابهام و عدم قطعیت دربازار، کارآفرینانه تر باشند. در حوزه بازاریابی، برخی از سازمانها با استفاده از بازاریابی کارآفرینانه، به نوآوری و پیشرفت مدنظر خود رسیده اند. بازاریابی کارآفرینانه موجب بروز خلاقیت و نوآوری در صنایع خدماتی و تبدیلی میشود. یکی از سازمانهای مهم در هر کشور که بر اقتصاد آن تاثیرگذار است، سازمان بیمه میباشد. صنعت بیمه نیز، نیازمند ایجاد توسعه توسط نوآوری و کارآفرینی است. در این پژوهش با کمک مرور ادبیات، تاثیر بازاریابی کارآفرینانه در صنعت بیمه بررسی میشود. این پژوهش از حیث نوع مروری است. تحقیق حاضر ازمنظر هدف، کاربردی میباشد، از این جهت که پژوهش توسط سایر پژوهشگران و دانشجویان عالقمند به بازاریابی کارآفرینانه استفاده خواهد شد. در این تحقیق از داده های ثانویه بهره گرفته شده و این داده ها با مرور ادبیات و از طریق روش کتابخانه ای جمع آوری شده اند. بدین ترتیب، ابتدا کلمات کلیدی برای استفاده در جستجوی متون شناسایی شدند: کارآفرینی، بازاریابی، بازاریابی کارآفرینانه، بیمه. سپس، چندین پایگاه داده الکترونیکی موجود در مجلات الزویر و ساینس دایرکت، سایتهای داخلی مانند نورمگز، سیویلیکا، SID ،کتابها، گوگل اسکالر و دیگر منابع سازمانی مورد استفاده قرار گرفتند.هدف مقاله حاضر آن است تا با کنکاشی نوپردازانه و ایجاد همگرایی موثر بین دوحوزه ی بازاریابی و کارآفرینی به تبیین چگونگی و چیستی مفهوم نوظهور بازاریابی کارآفرینانه پرداخته و شیوه ی ساماندهی فعالیت های بازاریابی کارآفرینانه را در صنعت بیمه تشریح کند.

کارآفرینی، بازاریابی، بازاریابی کارآفرینانه، بیمه