سلیمه غبیشاوی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، کارآفرینی
فاطمه روزبهانی اکبری - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، بازریابی

شرکتهای دانش بنیان برای ورود به بازار جهانی، با تلاطم محیطی و رقابت شدید مواجه هستند. بازاریابی چابک می تواند به طور موثر منابع محدود را به سمت ارزش آفرینی و حفاظت از ارزش (و جذب) فعالیتهای با بازده بالاتر بر اساس شرایط داخلی و خارجی مدیریت کند. شرکتهایی که این توانایی را دارند میتوانند واکنش سریع و چابک به تغییرات محیطی و بازار سریعتر از رقبا داشته باشند . بدین منظور، مبانی نظری رقابت پذیری شرکتهای دانش بنیان و بازاریابی چابک به صورت عمیق بررسی شده است.امروزه شیوه های فعلی بازاریابی برای رقابت پاسخگو نمیباشند و شرکتها ناگزیر به بکارگیری بازاریابی چابک میباشند.

شرکتهای دانش بنیان، رقابت پذیری، بازاریابی چابک