فیروزه پورزرنگار - دانشجوی دکتری تخصصی علوم و مهندسی باغبانی، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران

هدف از تحقیق حاضر بررسی عوامل موثر بر بازاریابی گلهای شاخه بریده رز در ایران است. تحقیق حاضر یک تحقیق کاربردی و از نوع توصیفی - پیمایشی میباشد. روش اجرای تحقیق به صورت میدانی و با استفاده از پرسشنامه انجام شده است. جامعه آماری تحقیق شامل تولیدکننده ها، عمده فروشها، واسطه های محلی و خرده فروشهای گلهای شاخه بریده رز میباشند. جهت تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از روشهای آماری توصیفی و استنباطی استفاده گردیده است. نتایج تحقیق نشان داد که مولفه های محصول، قیمت، توزیع و ترویج از عوامل موثر بر بازاریابی گلهای شاخه بریده رز در ایران میباشند. پیشنهاد میگردد با توجه به استقبال افراد جامعه و رقابت زیاد در بازار گل و گیاه، از راهبردهای نوین بازاریابی مانند بازاریابی آنلاین و تبلیغات در شبکه های اجتماعی در این حوزه استفاده بهینه ای نمود تا بتواند در توسعه بازاریابی گلهای شاخه بریده رز در ایران کمک نماید.

بررسی، عوامل موثر، بازاریابی، گلهای شاخه بریده رز.