علی صالحی - گروه تربیت بدنی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
رسول نوروزی سید حسینی - گروه تربیت بدنی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
مرجان صفاری - گروه تربیت بدنی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.

هدف: ورزش های آبی یکی از ورزش های مورد علاقه جوانان محسوب می شود. هدف از این تحقیق بررسی رابطه ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری ورزشی با عوامل روان شناختی پیام های تبلیغاتی بود. روش شناسی: جامعه آماری کلیه استفاده کنندگان از مجموعه ورزشی سرزمین موج های آبی مشهد بود که ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های احساس لذت و انگیختگی مهرابیان و راسل (۱۹۷۴) و ارزش ویژه برند آکر (۱۹۹۱) استفاده شد. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی و رگرسیون خطی چندگانه استفاده شد. یافته ها: نتایج نشان داد که بین انگیختگی و مولفه های ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد(۰۵/۰P<). همچنین بین لذت حاصل از تبلیغات، با تمامی مولفه های ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری ورزش های آبی رابطه مثبت معنی داری وجود دارد(۰۵/۰P<). نتیجه گیری: به صورت کلی می توان این گونه استنباط کرد که شیوه دست کاری و انتخاب لذت و انگیختگی ادراک شده از تبلیغات می تواند ارزش ویژه برند مجموعه ورزشی سرزمین موج های آبی را تحت تاثیر قرار دهد.

انگیختگی, برند, گردشگری, لذت, ورزش