محسن نظری - دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران
پریسا مظفریان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت استراتژیک، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران
ایمان مستشارنظامی - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران

این تحقیق به اثر متغیرهای جمعیت شناختی بر تصویر قیمت و مولفه های آن در صنعت طلا و جواهر پرداخت. در انجام تحقیق از پرسشنامه استفاده شده و ضریب آلفای کرونباخ ۰.۸۵۵به دست آمد. همچنین با تست کولموگروف اسمرینوف مشخص شد که نمونه تحقیق نرمال نیست و به همین دلیل برای محاسبات از آزمون های ناپارامتریک کروسکال والیس و یومان ویتنی استفاده کردیم. وضعیت تاهل و تحصیلات بر تصویر قیمت و تمام عناصر آن اثر داشتند. سطح درآمد و وضعیت شغلی به جز پردازش قیمت و اطمینان از ارزیابی بر همه عناصر تصویر قیمت موثرند. جنسیت نقشی در ادراک تصویر قیمت در مشتریان نداشت.

تصویر قیمتی، عوامل جمعیت شناختی، ابعاد تصویر قیمتی، صنعت طلا و جواهر، مولفه های تصویر قیمتی