قاسم زارعی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی،اردبیل، ایران
محمد باشکوه اجیرلو - عضو هیئت علمی دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل
آراز راشدی زهرا - دانشجوی دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل

در این پژوهش، با توجه به نقش پررنگ شبکه های اجتماعی بر موفقیت کسب وکارها و اهمیت برندها در بقا و رقابت شرکت هایتولیدکننده محصولات لوکس، سعی بر این است که نقش فعالیت های بازاریابی در شبکه های اجتماعی بر تضعیف برند بررسیگردد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و با روش اکتشافی می باشد. زیرا به فعالان در حوزه ی برند کمک می کند تا از شبکه هایاجتماعی با بهره وری بیشتر برای مدیریت برندهای لوکس خود و حفظ وفاداری مشتریان نسبت به برند و جلوگیری از تضعیفآن استفاده کنند. در این پژوهش برای استخراج عوامل، از روش تحلیل تم استفاده گردیده است. یافته ها نشان می دهد، عواملیهمچون، تکرار در تبلیغات، عدم خلاقیت، تبلیغات معمولی، داشتن تخفیفات مکرر وغیره بر تضعیف برندهای لوکس در شبکه هایاجتماعی تاثیرگذار می باشند.

برند لوکس، تضعیف برند، شبکه های اجتماعی، بازاریابی