زهرا اصیلی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه علوم و تحقیقات

گردشگری با هدف پزشکی سنت دیرینه ای دارد . از دیرباز مردم برای درمان از شهری به شهر دیگر سفر می کردند. اما از جنگجهانی دوم به این سو و با شناخت اهمیت جنبه های مختلف گردشگری ، اشکال جدیدی از آن ابداع و توسعه یافت. کشورهایی کهاز مزایای رقابتی مربوطه برخوردار هستند ، تلاش می کنند تا مسافران خارجی را جذب کنند و از طریق خدماتی که به آنها ارائه میدهند باعث ورود ارز به بازار کشور و رونق اقتصادی کشور شوند. گردشگری سلامت پدیده جدیدی در ایران به شمار می رود. طبسنتی پتانسیل قابل توجهی در توسعه گردشگری سلامت دارد. کشور ایران به سبب تنوع اقلیم و گیاهان متفاوت ، منبعی سرشار ازموارد مرتبط با درمان گیاهی است که می تواند با جذب گردشگر در حوزه سلامت رشد و سودآوری بالایی را در این زمینه داشتهباشد . هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش مولفه های فرصتهای گردشگری سلامت در بهبود صنعت داروهای گیاهی است که براساس هدف جزو تحقیقات کاربردی و بر اساس ماهیت توسعه ای و از انواع همبستگی می باشد. جامعه آماری شامل داروسازان وتولیدکنندگان و توزیع کنندگان صنعت داروهای گیاهی و مرتبط با گردشگری سلامت بود . روش گرداوری داده ها میدانی و ابزارگرداوری پرسشنامه بود که در اختیار ۲۵۴ نفر از کارشناسان حوزه دارو شامل اساتید دانشگاه داروسازان و تولیدکنندگان و توزیعکنندگان این حوزه قرار گرفت. بررسی پرسشنامه از طریق نرم افزار spss بود . یافته ها حاکی از آن است که مولفه های زیرساختیو تکنولوژیکی و فنی ، فعالیت سازمانهای سیاستگذار ، هماهنگی بخش دولتی و خصوصی ، فضای فرهنگی و سیاسی ایران و اثربخشیفعالیتهای بازاریابی به عنوان مولفه های فرصتهای گردشگری سلامت بر بهبود آمیخته بازاریابی صنعت داروهای گیاهی اثر مستقیمدارد. امید است با مطرح شدن عوامل موثر ، راهکار جدید جهت توسعه صنعت داروهای گیاهی ارایه گردد.

داروهای گیاهی ، گردشگری سلامت ، توسعه گردشگری ، طب سنتی