محمدرضا آژنگ - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.
سیدرضا حسنی - گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.

در این پژوهش، نقش واسطهای جهتگیری بازاریابی پایدار (SMO) را در رابطه بین اجزاء تئوری رفتار برنامه ریزی شده و عملکرد مورد مطالعه قرار گرفته است. جهتگیری بازاریابی پایدار به عنوان یک ساختار شکل دهنده سه بعدی شامل یکپارچگی استراتژیک، مشارکت اجتماعی و قابلیتهای اخلاقی مدلسازی شده است. علاوه بر این، در این مقاله، گسترش دانش در حوزه ادبیات جهتگیری بازاریابی پایدار از طریق ایجاد پیوند بین نظریه رفتار برنامه ریزی شده و دیدگاه های نظری بازاریابی پایدار، با ادغام نگرش ها، هنجارهای ذهنی، کنترل رفتاری مدیران و اجرای جهتگیری بازاریابی پایدار در یک مدل واحد گسترش داده شده است. . با تحلیل مدلسازی معادلات ساختاری، جهتگیری بازاریابی پایدار سه بعدی و سهم آن در سودآوری استارت آپها تایید شده است. .علاوه بر این، ما ثابت شده که نگرشها نقش جزئی دارند، در حالی که هنجار ذهنی و کنترل رفتاری درک شده پیش بینی کننده بسیار قوی جهتگیری بازاریابی پایدار محسوب میشوند. از طرفی رابطه بین جهتگیری بازاریابی پایدار و عملکرد استارتاپها نیز تایید شده است.

عملکرد جهتگیری بازاریابی پایدار، نگرش، هنجار ذهنی، کنترل رفتاری درک شده.