مهدی اجلی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران
محمدمهدی مظفری - دانشیار گروه مدیریت صنعتی دانشگاه بین الملل امام خمینی (ره) قزوین
زهرا سوری - کارشناس ارشد مدیریت صنعتی، موسسه آموزش عالی علامه مجلسی، قزوین، ایران

هدف: در عصر حاضر توجه به آرمان های زیست محیطی از عناصر اصلی کسب مزیت رقابتی است. فشارهای مربوط به این حوزه، در ابعاد فرهنگی - اجتماعی نیز بر اقتصاد بنگاه های تولیدکننده تاثیرگذار است؛ اساس و بنیان تولید سبز به رعایت الگوهای توسعه پایدار در سازمان متکی است. هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تولید سبز بر تمایل به بازخرید مصرف کننده با نقش میانجی کیفیت درک شده می باشد. بدین منظور در این تحقیق، شرکت خودروسازی سایپا به عنوان مورد مطالعه انتخاب شد. روش: پژوهش حاضر از حیث هدف، پژوهشی کاربردی است. همچنین از حیث نوع داده ها بصورت به صورت توصیفی و از نقطه نظر نحوه اجراء از نوع پیمایشی است. روش نمونه گیری تحقیق حاضر به صورت خوشه ای می باشد. و برای انتخاب نمونه آماری حدود ۸۲ نمایندگی مجاز سایپا در سطح تهران در نظر گرفته شد. از این میان، بر اساس پراکندگی جغرافیایی، ۱۰ نمایندگی در شرق، غرب، شمال، جنوب و مرکز و از هر منطقه ۲ نمایندگی به طور تصادفی انتخاب شدند و از میان مراجعین به این نمایندگی ها، به صورت تصادفی اقدام به نمونه گیری شد که حجم نمونه در این پژوهش با توجه به بر اساس فرمول کوکران، تعداد ۳۰۰ نفر می باشد حجم نمونه ۳۰۰ نفر در نظر گرفته شد. به منظور برای تجزیه و تحلیل داده ها نرم افزارهای آماری SPSS و AMOS بکار به کار رفته است. یافته ها: بعد از تایید مدل در بخش های ساختاری، اندازه گیری و کلی، به بررسی فرضیات مطرح شده با استفاده از آماره t و ضریب بتای رگرسیونی (ضریب مسیر) پرداخته می شود. نتایج آزمون فرضیات تحقیق نشان داد که میان عوامل موثر بر کیفیت درک شده (اثر محصول سبز، ارزش احساسی مصرف کننده، آگاهی محیطی مصرف کننده، ارزش افزدوه، کیفیت درک شده، ارزش احساسی و آگاهی محیطی مصرف کننده) و تمایل به بازخرید مصرف کننده با هدف تولید سبز در شرکت سایپا رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

کیفیت درک شده, بازخرید مصرف کننده, تولید سبز, شرکت سایپا