محبوبه عابدی سماکوش - گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه مازندران، بابلسر.
فرزام فرزان - گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه مازندران، بابلسر.
مرتضی دوستی - گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه مازندران، بابلسر.

این پژوهش، با هدف تقویت و توسعه گردشگری در سواحل، عوامل جذبکننده گردشگران ورزشی فعال در زمینه گردشگری ساحلی دریای خزر را مورد بررسی قرار داد. پژوهش حاضر، توصیفی- پیمایشی است و به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش ۴۰۰ نفر مشتمل بر کلیه کارمندان مرد صداوسیما مراکز استان های سراسر کشور بودند و حجم نمونه آماری براساس جامعه آماری و با استفاده از جدول مورگان، ۱۹۶ نفر تعیین شد. بدین منظور تعداد۲۲۰ پرسشنامه توزیع گردید و در نهایت ۲۰۰ پرسشنامه مورد تجرزیه و تحلیل نهایی قرار گرفت. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که پایایی درونی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ به میزان ۸۹/۰ محاسبه و تایید گردید. تجزیه و تحلیل یافته های پژوهش با استفاده از آزمون کالموگراف اسمیرنف، آزمون فریدمن، یومن ویتنی و کروسکال والیس با کمک نرم افزار۱۹ spssانجام شد. یافته های پژوهش نشان داد که جذابیت جاذبه های طبیعی با میانگین رتبه ای۱۳/۷ مهم ترین عوامل جذبکننده درونی و اطلاع رسانی، رسانه ها و تبلیغات با میانگین رتبه ای۱۲/۷ مهم ترین عوامل جذبکننده بیرونی گردشگران به گردشگری ساحلی محسوب می شود. همچنین عوامل جذبکننده بیرونی مهم تر از عوامل جذبکننده درونی عنوان شدند. با توجه به نتیجه پژوهش حاضر، به مدیران و مسئولان در جذب گردشگر ساحلی پیشنهاد می شود که در کنار ویژگی های طبیعی دریا، جشن هایی متناسب با فرهنگ شهر میزبان برگزار کنند. اطلاع رسانی و تبلیغات در مورد تفریحات و امکانات ساحلی از طریق رسانه ها و آژانس های گردشگری صورت گیرد. همچنین در فصل هایی که مسافر کم است از طریق تخفیفات ویژه تورهای تفریحی ساحلی، زمینه را برای جذب بیشتر گردشگر فراهم کنند.

عوامل جذب کننده, جذب گردشگر, گردشگر ساحلی, توسعه گردشگری, دریای خزر