حمید کاکائی - دانشجوی دکتری اقتصاد سنجی و مدرس دانشگاه ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی ، تهران ، ایران
الناز نوری - کارشناسی ارشد آمار ریاضی ، دانشگاه پیام نور تهران شرق ، تهران ، ایران
مرجان دامن کشیده - مدیر گروه و استادیار گروه اقتصاد واحد تهران مرکزی دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران
فاطمه زندی - مدیر گروه و استاد یار گروه اقتصاد واحد تهران جنوب دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران

هدف تحقیق حاضر بررس نقش قابلیت بازاریابی بر تصویر برند در راستای بهبود عملکرد است. جامعه آماریتحقیق حاضر شامل ۲۲۰ نفر از مدیران شرکتهای دانش بنیان مستقر در شهر تهران است که به صورتتصادفی ساده انتخاب شده اند. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد متغیرهای انجام شدهاست. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون های ضرایب معناداری و ضرایب مسیر در نرم افزار PLS انجامشده است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که قابلیت های بازاریابی بر تصویر برند وهمچنین بهبود عملکرد نقش مثبت و معناداری دارند. نتایج همچنین نشان داد که تصویر برند نیز تاثیر مثبتیبر بهبود عملکرد شرکتهای دانش بنیان دارد. بر اساس نتایج به دست آمده پیشنهاد گردید تا مدیران شرکت-های دانش بنیان با توجه به اهمیت ویژگی های مشتری مداری، برندسازی و بازاریابی، توجه بیشتری به اینمولفه ها در شرکت خود داشته باشند.

قابلیت بازاریابی، تصویر برند، عملکرد، شرکت دانش بنیان