فاطمه ئیل یاسیان - کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، واحد دامغان، دانشگاه ازاد اسلامی دامغان ایران
نعمت نعمتی - دانشیار گروه تربیت بدنی واحد دامغان دانشگاه آزاد اسلامی دامغان ایران
طاهره باقرپور - استادیار، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی واحد دامغان دانشگاه آزاد اسلامی دامغان ایران

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی روانشناسی رنگ در تمایل به حضور مجدد مشتریان باشگاه های ورزشی با میانجی گیری رفتار مصرفی بود. این پژوهش به لحاظ هدف از نوع پژوهش های کاربردی، از لحاظ ماهیت از نوع پژوهش های توصیفی همبستگی بود که به شکل میدانی انجام پذیرفت. جامعه اماری این تحقیق را کلیه بانوان ورزشکار شهرستان دامغان تشکیل دادند که براساس قاعده مرسوم برای تعیین حداقل نمونه لازم در روش مدلسازی معادلات ساختاری یعنی تعداد متغیرها ضرب در عدد ۱۰ تعداد ۱۳۲ نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند n=۱۳۲ ابزار گردآوری داده ها در این تحقیق شامل پرسش نامه بازاریابی روانشناسی رنگ مورتون و لین ۲۰۱۰ تمایل به حضور مجدد مشتریان لیم ۲۰۰۶ و رفتار مصرفی مشتریان کیم ۲۰۰۸ بود که روایی پرسشنامه ها توسط ۱۰ تن از صاحب نظران، اساتید مدیریت و مربیان ورزشی مورد تایید قرار گرفت و علاوه بر روایی محتوا برای تایید ابزارهای اندازه گیری از روایی همگرا و روایی واگرا و برای تعیین پایایی پرسش نامه ها از ضریب الفای کرونباخ و ضریب پایایی مرکب بهره گرفته شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی (فراوانی، میانگین، درصدها، انحراف استانداردها و رسم جدول) و آماراستنباطی به منظور آزمون فرضیات شامل استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری و به طور خاص از رویکرد حداقل مربعات جزدی با استفاده از دو نرم افزار Smart-PLS و spss۲۲ استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که بازاریابی روانشناسی رنگ بر رفتار مصرفی و تمایل به حضور مجدد مشتریان در باشگاه های بدن سازی شهر دامغان تاثیر مثبت و معناداری دارد.

بازاریابی روانشناسی رنگ، حضور مجدد، رفتار مصرفی، مشتری، باشگاه ورزشی