امیرحسین طاهری - گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
قاسم زارعی - گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

دانش مدیریت سبز و پیاده سازی سامانه های فروش که بتواند خصوصیات و اولویت های زیست محیطی را بخوبی پوشش دهد؛ یک مسئله نوین و جهانی بشمار می آید که در کشور ایران عملا نادیده گرفته شده است. این مسئله نیز بصورت جدی تاثیرات قابل توجهی را در جنبه های مختلف اجتماعی، سیاسی و اقتصادی دارد. در این راستا بکارگیری رویکردهای جایگزین می تواند رهیافتی مناسب در این زمینه باشد. مطالعه حاضر بر روی این مسئله تاکید داشته و سعی نموده است تا مدیریت سبز را که به عنوان یکی از مهمترین رویکردهای جهانی باشد در سطح شهر تهران و برای منطقه ۲ پیاده سازی نماید. این رویکرد در حال حاضر برای کشور پیاده سازی نگردیده و این تحقیق به عنوان یک اقدام پیشگام در این حیطه می باشد. در این راستا سعی شده با تهیه جامعه نمونه ۱۵۰ نفری از جامعه بالغ بر ۱۰۰۰ نفر (برپایه رویکرد پایش مشاهده ای)، پرسشنامه های در زمینه توانمندی فروش توسط مدیریت سبز برای منطقه ۲ آماده و تکمیل گردد. سپس با استفاده از رویکرد توصیفی-پیمایشی مدل های ارزیابی تکمیل شده و روایی و پایایی مدل سنجیده می شود. برپایه نتایج بدست آمده روایی مدل به روش همبستگی همگرایی ۰/۹۳ و پایایی آن به روش کرونباخ ۰/۸۸ برآورد شده است. این نتایج نشان دهنده اعتبار رویکرد تحلیل می باشد. نتایج نشان داده است که استفاده از مدیریت سبز به مراتب نسبت به روش های سنتی در فروش جایگاه و مقبولیت بالاتری را نسبت به مردم داشته و ایشان علاقه بارزتری را برای اهداف محیط زیست پایه نشان داده اند.

مدیریت سبز، مدل های میدانی، فروش، منطقه ۲ تهران، تحلیل توصیفی-پیمایشی