مهدی نصراللهی - عضو هیئت علمی گروه مدیریت صنعتی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره)، قزوین، ایران
محمد رضا فتحی - دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
علی اصغر کشاورز شاهباز - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سهروردی، قزوین، ایران
سمیه رضی محب سراج - کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
علی تیزرو - استادیار دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه هرمزگان، بندرعباس، ایران

تبلیغات و بسته بندی محرک هایی هستند که بر رفتار خرید مصرف کننده تاثیرگذارند. قصد خرید آنی، فرصتی برای جذب مشتری های مد نظر آن است و مناسب ترین لحظه برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان محسوب می شود. از آنجا که در هنگام خرید آنی (از دیدگاه مشتری های مد نظر)، فقط یک کالا وجود ندارد و کالاهای رقبا نیز حضور دارند، لذا علاوه بر تبلیغات و بسته بندی در لحظه خرید آنی، ارزش ویژه برند بر قصد خرید مصرف کننده اهمیت بسزایی دارد؛ بنابراین پژوهشگران سعی کرده اند در این مطالعه، ضمن شناسایی و تشخیص تاثیرگذاری تبلیغات و بسته بندی بر قصد خرید آنی مصرف کنندگان، نقش میانجی ارزش ویژه برند را تبیین کنند. هدف از پژوهش حاضر شناسایی و تشخیص تاثیر تبلیغات و بسته بندی بر قصد خرید آنی مصرف کنندگان دمنوش های گیاهی و نقش میانجی ارزش ویژه برند می باشد. بر این اساس۳۸۴ پرسشنامه در بین مشتری های مد نظر دمنوش های گیاهی توزیع گردید، برای آزمون فرضیات از روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی آل اس استفاده گردید. نتایج نشان داد که تبلیغات و بسته بندی تاثیر مثبتی بر قصد خرید آنی مصرف کنندگان دارد و همچنین نقش میانجی ارزش ویژه برند در رابطه بین تبلیغات و بسته بندی با قصد خرید آنی نیز مورد تایید قرار گرفت.

قصد خرید آنی, بسته بندی, تبلیغات, ارزش ویژه برند