ثریا فتح اللهی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحدشهر قدس
الهام فریدچهر - عضو هیئت علمی واحد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد، شهر قدس
نادر غریب نواز - عضوهیئت علمی واحد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس
وحیدرضا میرابی - عضو هیئت علمی واحد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاداسلامی واحد تهران مرکزی

از آنجایی که رفتارهای نوستالژیک مصرف کنندگان می توانند موجب شناخت و درک واقعی رفتار مصرف کننده و برآورده کردن خواسته های مصرف کننده به بهترین شیوه های ممکن شود، لذا تاثیر است رفتارهای نوستالژیک بر رفتار مصرف کننده نقش به سزایی بر خرید واقعی دارد. در پژوهش حاضر ابتدا به بررسی و شناسایی عوامل موقعیتی-محیطی پرداخته شده و برای هر یک از این عوامل، مولفه های زیر در نظرگرفته شده است: عوامل موقعیتی-محیطی شامل موسیقی، موسیقی نوستالژیک، تبلیغات و عوامل جمعیت شناختی شامل: سن، جنسیت، تحصیلات، درآمد می باشد. سپس تاثیر این عوامل بر رفتارهای نوستالژیک شامل تمایلات نوستالژیک،احساسات نوستالژیک وشدت نوستالژیک بررسی می شود در مرحله ی بعد تاثیر رفتارهای نوستالژیک بر اصالت محصول، نیاز به تعلق میراث برند بررسی می شود و تاثیر این عوامل و رفتارهای نوستالژیک بر نیت خرید بررسی می شود و در نهایت تاثیر نیت خرید بر روی خرید واقعی سنجیده می شود.روش شناسی این تحقیق در دو مرحله انجام شده است: مرحله اول: با استفاده از روش تحلیل عامل اکتشافی بررسی شده و مرحله دوم با استفاده از معادلات ساختاری، مدل یابی انجام شد. نتایج این پژوهش بیانگراین است که تبلیغات و موسیقی بر رفتار نوستالژیک مصرف کننده تاثیرداشته، همچنین رفتارهای نوستالژیک برروی اصالت محصول،نیازبه تعلق ومیراث برند موثر می باشد و نیز این عوامل و رفتارهای نوستالژیک بر روی نیت خرید و خرید واقعی تاثیر دارند.

احساسات نوستالژیک، اصالت محصول، تبلیغات، تمایلات نوستالژیک، رفتارخرید، رفتار نوستالژیک، شدت نوستالژیک، میراث برند، نیاز به تعلق، نیت خرید