سحر پیرجمادی - دکتری تخصصی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
احمد محمودی - استادیار، دانشگاه تهران، تهران، ایران
علی همتی عفیف - استادیار، دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره)، قزوین، ایران
منوچهر دژآهنگ - استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تاکستان، قزوین، ایران

یکی از راه های حفظ سهم بالا در محیط متلاطم امروز تاکید بر مولفه های تاریخی و خاطره انگیز برند است. برندهای ورزشی با تصویرهایی دارای مولفه هایی همچون میراث و اعتبار در حال کسب محبوبیت اند. از این رو، هدف از پژوهش حاضر مدل سازی میراث برند و تجربه خاطره انگیز  برعشق و ترجیح برند محصولات ورزشی بود. سوال اینجاست که آیا بین میراث برند و تجربه خاطره انگیز  با ترجیح برند با نقش میانجی عشق به برند محصولات ورزشی ارتباط وجود دارد؟ جامعه آماری مشتریان فروشگاه­های ورزشی شهر تهران بودند که ۳۵۴ نفر به روش نمونه گیری تصادفی خوشه­ای انتخاب شدند. به منظور جمع آوری داده ها از ۴ پرسش نامه استاندارد استفاده شد. متخصصان روایی پرسش نامه ها را تایید و پایایی آن ها با استفاده از آلفای کرونباخ بالای ۷/۰ به دست آمد. در تجزیه وتحلیل داده ها از توصیف آماری و  آمار استنباطی مانند همبستگی پیرسون و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که میراث برند و تجربه خاطره انگیز بر عشق به برند و ترجیح برند محصولات ورزشی تاثیر مثبت معناداری داشتند. همچنین عشق به برند در ارتباط بین میراث برند، تجربه خاطره انگیز و ترجیح برند محصولات ورزشی نقش میانجی دارد. نتایج این پژوهش بر لزوم توجه مدیران به شاخص هایی از قبیل سابقه برند ورزشی، ارزش های عاطفی، کارکردی، اجتماعی، تجارب خوش گذشته، دلبستگی به برند، توجه به احساسات مشتریان ورزشی در جهت دست یابی به بازاریابی نوین در صنعت ورزش تاکید دارد.

بازاریابی ورزشی, تجربه خاطره انگیز, ترجیح برند, عشق به برند, میراث برند