رضا دست پروری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه امام رضا علیه السلام
هادی طاهرپور کلانتری - استادیار و عضو هیئت علمی گروه مدیریت موسسه آموزش عالی حکیم طوس

قصد خرید یکی از رایجترین مفاهیمی است که در پژوهش های مختلف بازاریابی مورد بررسی قرار گرفته است. قصد خرید در واقع همان خرید محصول یا خدمتی است که مصرفکنندگان در آینده برای آن برنامه ریزی میکنند یا مایل به خرید آن هستند مطالعات متعددی در مورد عوامل موثر بر قصد خرید انجام پذیرفته است. درواقع قصد خرید مصرف کنندگان فرایندی پیچیده است و توسط طیف وسیعی از عوامل تعیین کننده کنترل میشود. بااینحال، اهمیت هر یک از عوامل تعیین کننده که مصرف کنندگان را به سمت قصد خرید سوق میدهد به شرایط متعددی بستگی دارد.شهر مشهد باتوجه به شرایط کنونی از جمله کلان شهرهای مهم در کشور به حساب میآیند و اینکه کاربران گوشیهای هوشمند در این شهر تعداد قابل توجهی را در برخواهد گرفت و بر اساس تحقیقات صورت گرفته در خصوص تبلیغات گوشی های هوشمند و قصد خرید تعداد محدودی صورت پذیرفته و از جمله تحقیقات داخلی در حوزه کاربران شهر مشهد تحقیقی بافت نشده ضرورت انجام پژوهش حاضر بر اساس هدف اصلی بررسی تاثیر مولفه های مدل تبلیغات وب دوکاف بر قصد خرید کاربران گوشی هوشمند شهر مشهد را نشان میدهد؛ لذا باتوجه به هدف اصلی پژوهش و رابطه بین متغیرهای مستقل و وابسته سوال اصلی پژوهش اینگونه مطرح میگردد که آیا مولفه های مدل تبلیغات وب دو کاف در تحلیل نتایج در شکل گیری قصد خرید کاربران گوشی هوشمند شهر مشهد تاثیر دارد؟

قصد خرید، ارزش تبلیغات، مدل تبلیغات، گوشی هوشمند