شناسایی و تحلیل مولفه های توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی با استفاده از تکنیک دلفی فازی
عنوان مقاله: شناسایی و تحلیل مولفه های توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی با استفاده از تکنیک دلفی فازی
شناسه ملی مقاله: JR_IJAEDR-53-2_005
منتشر شده در در سال 1401
شناسه ملی مقاله: JR_IJAEDR-53-2_005
منتشر شده در در سال 1401
مشخصات نویسندگان مقاله:
فریبرز کرمی فرد - کارشناس ارشد توسعه روستایی، گروه ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه رازی، کرمانشاه،ایران
فرحناز رستمی - استادیار، گروه ترویج و آموزش کشاورزی،دانشکده کشاورزی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
شهپر گراوندی - استادیار، گروه ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
خلاصه مقاله:
فریبرز کرمی فرد - کارشناس ارشد توسعه روستایی، گروه ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه رازی، کرمانشاه،ایران
فرحناز رستمی - استادیار، گروه ترویج و آموزش کشاورزی،دانشکده کشاورزی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
شهپر گراوندی - استادیار، گروه ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
امروزه بازاریابی دیجیتالی روند صعودی و شگرفی را در روابط کسب و کار ایجاد نموده است. شیوع بیماری کرونا بر این روند افزوده است و ناگزیر، مبادله بسیاری از کالاها از جمله محصولات کشاورزی بهصورت الکترونیکی انجام میپذیرد. از اینرو، هدف این پژوهش تلفیقی (کیفی- کمی)، شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی در استان کرمانشاه میباشد. جامعه مورد مطالعه در این تحقیق را متخصصان، ذینفعان و تولیدکنندگان بخش کشاورزی که در حوزه بازاریابی دیجیتالی فعال هستند، تشکیل دادند (۲۹ نفر). دادهها با استفاده از مصاحبه نیمهساختارمند و پرسشنامه گردآوری شد. بهمنظور تجزیه و تحلیل دادهها از تحلیل محتوا و فازی سازی بهره گرفته شد. یافتههای نشان داد که ۱۴ عامل بر توسعه بازاریابی دیجیتالی اثرگذار است که اولویتهای اول تا سوم بهترتیب مربوط به آموزش و بهبود فضای بازاریابی دیجیتالی، فراهم بودن امکانات و زیرساختهای لازم و تدوین چارچوبهای قانونی است. دستاوردهای این مطالعه میتواند راهکارهای مناسبی را جهت توسعه مدیریت بازاریابی دیجیتالی محصولات کشاورزی ارایه نماید.
کلمات کلیدی: بازاریابی دیجیتالی, دلفی فازی, کشاورزی, کووید ۱۹
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1658135/