علیرضا جهانی حصاری - دانشجو کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی موسسه آموزش عالی حکمت رضوی مشهد،ایران، مشهد
وفا ارجمندی نژاد - عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی حکمت رضوی واحد مشهد ،ایران، مشهد
احمد جوان جعفری - عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی حکمت رضوی واحد مشهد ،ایران، مشهد

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر تصویر برند بر قصد خرید مجدد با نقش میانجی گری انگیزه های خرید لذت طلبانه ( مورد مطالعه: مشتریان برند چرم مشهد در شهر مشهد) است. این تحقیق کاربردی به روش توصیفی پیمایشی از شاخه مطالعات میدانی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق، مشتریان برند چرم مشهد در شهر مشهد می باشد، که حجم جامعه نامشخص است. با توجه به نامعلوم بودن حجم جامعه، حداقل حجم نمونه به تعداد ۳۸۴ نفر مشخص می شود. براساس نمونه گیری غیراحتمالی از نوع در دسترس به توزیع و تکمیل پرسشنامه پرداخته شده است. نمونه پژوهش به روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس می باشد. با توجه به جدید بودن متغیرهای پژوهش ابزار جمع آوری داده ها محقق ساخته است که روایی و پایایی آن تست شده است. آزمون فرضیه ها و تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش رگرسیون چند متغیره و از نرم افزارهایSPSS و PLS استفاده شده است. روش پژوهش از نوع الگوی ساختاری؛ تحلیل مسیر می باشد. نتیجه تحلیل مسیر بیانگر این است که تصویر برند بر قصد خرید مجدد و انگیزه های خرید لذت طلبانه مشتریان چرم مشهد در شهر مشهد تاثیر مثبت و معنادار دارد. انگیزه های خرید لذت طلبانه بر قصد خرید مشتریان چرم مشهد در شهر مشهد تاثیر مثبت و معنادار دارد. انگیزه های خرید لذت طلبانه ارتباط بین تصویر برند و قصد خرید مجدد مشتریان چرم مشهد در شهر مشهد را میانجی گری می کند.

تصویر برند، قصد خرید مجدد، انگیزه های خرید لذت طلبانه