الهه سادات فاطمی حسینی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد کاشان ، کاشان ، ایرا ن
محسن خصاف - کارشناسی ارشد مهندسی مکانیک گرایش تبدیل انرژی ،دانشکده مکانیک،دانشگاه آزاد اسلامی،واحد کاشان، کاشان ، ایرا ن
مهرداد بهزادنیا - دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی، دانشگاه ازاد اسلامی یزد، یزد، ایرا ن

هدف از این پژوهش ارزیابی تاثیر آگاهی های زیست محیطی و اهداف بازیافت بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان مواد غذایی شرکت دامداران بوده است . این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش جمع آوری داده ها توصیفی - پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان شرکت دامدارن در سال ۱۳۹۸ بوده است ، با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، تعداد نمونه مورد نیاز، ۳۸۴ نفر که با نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب گردید. ابزار گرداوری اطلاعات، پرسشنامه گنیزی (۲۰۱۹) بوده و شامل ۳۰ پرسش بوده است . روایی محتوا یی پرسشنامه به تایید جمع ی از صاحب نظران رسید. هم چنین جهت بررسی روایی سازه از سه شاخص پایایی مرکب ، متوسط واریانس استخراج شده و بار عاملی استفاده گردید و جهت سنجش پایایی و قابل اعتماد از ضریب آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار Spss، که بیش تر از ۷.۰ محاسبه گردید، استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش با نرم افزار Smart PLS نشان می دهد که اثربخشی مشتری، استنباط کنترل رفتاری و سازگار ی محیطی بر رفتار خرید سبز مشتری تاثیر مثبت دارد. اثربخشی مشتری، استنباط کنترل رفتاری و سازگار ی محیطی بر رفتار خرید سبز مشتری به توجه به نقش واسط آگاهی زیست محیطی تاثیر مثبت دارد. همچنین اثربخشی مشتری، استنباط کنترل رفتاری و سازگار ی محیطی بر رفتار خرید سبز مشتری با توجه به نقش واسط اهداف بازیافت تاثیر مثبت دارد.

آگاهی ، آگاهی زیست محیطی ، بازیافت ، رفتار، خرید سبز، کنترل رفتاری و اثربخشی مشتری