رضوان منتی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه لرستان، خرمآباد
علی شریعت نژاد - استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه لرستان، خرمآباد

امروزه موفقیت محصولات تا حدود زیادی به تصوری که مخاطبان هدف از آن دارند، بستگی دارد. فشار جهت رقابت با سایر برندها و نیز ایجاد تمایز با سایرین باعث ایجاد انگیزه شده و نیاز به برندسازی را به ضرورتی انکار ناپذیر بدل ساخته است. از این رو، پژوهش حاضر با هدف ارائه راهکارهای برندسازی تجاری تولیدات در حوزه صنعت انجام انجام شد. این پژوهش از نظر روش آمیخته، بر مبنای پژوهش های کیفی و کمی و از نوع پژوهش های قیاسی استقرایی است. جامعه آماری پژوهش خبرگان هستند که با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. ابزارگردآوری اطلاعات در بخش کیفی، تحلیل محتوای متون برندسازی و در بخش کمی پرسشنامه بود که روایی و پایایی آنها به ترتیب با استفاده از شاخص CVR و آزمون کاپای کوهن و روایی محتوایی و پایایی آزمون مجدد تایید شد. داده های کیفی با نرم افزارAtlas.ti و روش کدگذاری و داده های کمی با روش Delphi Fuzzy تحلیل شدند. نتایج پژوهش مشتمل بر شناسایی راهکارهای برندسازی تجاری تولیدات در حوزه صنعت و تعیین اولویت آنهاست. نتایج پژوهش نشان داد که وجود منابع غنی برای استفاده در صنایع، وجود تنوع گیاهی و امکان ایجاد کارخانجات دارویی و قرار گرفتن در شاهراه مواصلاتی انرژی از مهمترین ظرفیتها و عدم وجود صنایع تبدیلی در جهت ایجاد برندهای متنوع، ضعف بازاریابی صنعتی و عدم شناسایی کسب و کارهای پر رونق در جهت راه اندازی کسب و کارهای با تولید واسطه ای و عدم وجود شرکتهای متخصص در حوزه برندسازی محصولات واسطهای از مهمترین موانع محصولات به منظور برندسازی تولیدات در حوزه صنعت هستند.

برند، برندسازی، استان لرستان، روش دلفی فازی.