سعیده عبداللهی - ۱. کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی_بازاریابی؛ آزاد اسلامی قزوین، قزوین، ایران
سپیده عبداللهی - ۲. کارشناسی ؛حسابداری مالی ؛علمی و کاربردی تهران ؛تهران ؛ ایران

روش انجام تحقیق حاضر بر مبنای هدف تحقیق از نوع کاربردی می باشد، از لحاظ ماهیت و روش در زمره تحقیقات علی قرار می گیرد، زیرا به کشف علت یا عوامل بروز یک رویداد در دیجی کالا می پردازد. جامعه آماری این تحقیق کارکنان٬اساتید و دانشجویان دانشگاه آزاداسلامی واحد تهران غرب، علوم تحقیقات و تهران مرکز که از دیجی کالا خرید کرده اند، می باشند.برای انتخاب مشتریان از روش تصادفی ساده شده است.به دلیل اینکه تهیه لیست مشتریان دیجی کالا در دانشگاه های آزاد اسلامی واحد تهران غرب، علوم تحقیقات و تهران مرکز مقدور نبود جامعه نامحدود فرض شده و از جدول مورگان تعداد نمونه ۳۸۴ نفر تعیین شد. در این پژوهش داده ها به روش میدانی جمع آوری شده است. در روش میدانی، پرسشنامه یکی از متداول ترین طرق جمع آوری اطلاعات است. جهت جمع آوری اطلاعات و دستیابی به اهداف، از پرسشنامه استفاده شده است که توسط مدیران و کارکنان بیمارستان پارسیان تکمیل گردید. در این تحقیق از ابزار اندازه گیری پرسشنامه برای جمع آوری داده ها استفاده شده است که به این منظور از پرسشنامه استاندارد شده در تحقیقات یو و همکاران (۲۰۱۸) استفاده شده است. نتایج نشان داد که ارزش ادراک شده بر تمایل خرید مجدد و پرداخت قیمت بیشتر تاثیر دارد.

ارزش ادراک شده، تمایل خرید مجدد، پرداخت قیمت بیشتر