سیدمحمدعلی یزدانی - دانشجوی دکتری، گروه مدیریت،دانشگاه تهران،تهران،ایران

توسعه گردشگری گزینه مناسبی برای بازسازی جامعه می باشد. پایداری برند شهری، مستلزم پویایی اجتماعی، فرهنگی و مشارکت شهروندان و گردشگران است. گردشگری به عنوان یکی از منابع درآمد و ایجاد اشتغال می تواند رهیافتی برای پیشرفت اقتصادی باشد. این صنعت به خصوص در زمانی که سود فعالیت های اقتصادی دیگر در حال کاهش باشد، جایگزین مناسبی برای آنها و راهبردی برای توسعه است. گردشگری نیز حوزه ای است که بسیاری از کشورها و شهرها تلاش می نمایند از طریق آن، توسعه یافته و مشکلات خود را برطرف نمایند. به این منظور، کشورها و شهرهای مختلف تلاش می نمایند تا ایجاد و توسعه برند شهری، در مسیر گردشگری و اقتصادی گام بردارند. بررسی نشان می دهد که وفاداری، حمایت از میراث طبیعی و فرهنگی، شکل گیری یک تصویر مثبت و مشخص از شهر نزد گردشگران بالقوه، آگاهی از برند شهری، توسعه، کاهش مهاجرت از روستا به شهر، بهبود کیفیت زندگی در حیطه شهری و مردمان بومی، افزایش تولید ناخالص ملی، اهداف برنامه ریزی، نظارت مستمر بر فرایند گردشگری ایجاد انگیزه برای جلب سرمایه گذار، در اختیار قراردادن فضای های خالی گردشگری به جوانان، حمایت از تولید ملی در کشور، ایجاد اراده و تشویق افراد به فعالیت در حوزه گردشگری در جذب گردشگران بسیار باید مورد توجه قرار گیرد.

برند سازی شهری، توسعه، گردشگری شهر .