بهجت السادات عطایی - دانشجوی کارشناسی ارشد، موسسه آموزش عالی المهدی مهر اصفهان، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، گروه مدیریت، اصفهان، ایران

در جهان حاضر محققان حوزه مدیریت با توجه به دگرگونی های پیوسته ای که سازمان ها با آن مواجه هستند، به این نتیجه رسیده اند که پراهمیت ترین عامل کسب مزیت رقابتی در سازمان ها، منابع انسانی است. تعلق شغلی یک نگرش درباره وفاداری کارکنان به سازمان و فرایند مستمری است که از طریق آن اعضای سازمان علاقه خود را به سازمان، موفقیت و کارایی پیوسته آن نشان می دهند. از این رو هدف این پژوهش سعی در ارزیابی مولفه های تاثیرگذار در برندسازی کارفرما بر تعلق شغلی کارکنان دارد و با هدف کاربردی و استناد به روش توصیفی – تحلیل، بر مبنای بررسی های میدانی و به روش پیمایشی با پخش پرسشنامه و جمع آوری داده های حاصل از آن مورد مطالعه قرار گرفته است. جامعه آماری کارکنان رستوران های اصفهان می باشند که با استفاده از فرمول کوکران ۱۰۸ نفر از کارکنان آنها را به صورت تصادفی مورد مطالعه قرار دادیم. جهت تحلیل نتایج از نرم افزار spss استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد که سه فاکتور مهم متغیر برندسازی کارفرما: ارزش توسعه ای، ارزش اجتماعی و ارزش اقتصادی بر تعلق شغلی کارکنان تاثیر مثبت و معناداری دارد.

برندسازی کارفرما، تعلق شغلی، کارکنان، سرمایه انسانی