علی طاقه - دانش آموخته مقطع کارشناسی مهندسی مکانیک (حرارت و سیالات)، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تاکستان، دانشجوی کارشناسیارشد مدیریت بازرگانی (بازاریابی) واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
جعفر رامک - دانشجوی دکترای مدیریت صنعتی، گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
ارشد فرهمندیان - استادیار گروه مدیریت صنعتی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
حسین عزتی - گروه مدیریت صنعتی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران، گرایش عملکرد

هدف اصلی این پژوهش بررسی نقش شیوه های مدیریت زنجیره تامین سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان با تاکید بر نقش جهتگیری اخلاقی مصرف کنندگان نسبت به محیط زیست در صنعت غذایی زنجان می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و ازنوع توصیفی_تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، مصرف کنندگان محصولات غذایی درزنجان می باشند که ۳۸۴ نفر با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد رامیرز و همکاران ۲۰۲۲ می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزار SPSS نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزل ۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که شیوه های مدیریت زنجیره تامین سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان و عملکرد محصول درک شده توسط مصرف کنندگان تاثیر معناداری دارد،عملکرد محصول درک شده توسط مصرف کنندگان در تاثیرگذاری شیوه های مدیریت زنجیره تامین سبز بر قصد خرید مصرفکنندگان نقش میانجی را دارد و جهت گیری اخلاقی مصرف کنندگان نسبت به محیط زیست در تاثیرگذاری شیوه های مدیریتزنجیره تامین سبز بر عملکرد محصول درک شده توسط مصرف کنندگان نقش تعدیلگری دارد و در پایان با توجه به نتایج پژوهشپیشنهادات کاربردی ارائه شده است

شیوه های مدیریت زنجیره تامین سبز، قصد خرید مصرف کنندگان، جهت گیری اخلاقی مصرف کنندگان