هدیه یاآهو - گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین المللی خرمشهر، خرمشهر، ایران

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش تبلیغات بازرگانی تلویزیون بر فرهنگ مصرف گرایی می باشد. روش پژوهش به صورت پیمایشی می باشد. در پژوهش حاضر جامعه آماری شامل شهروندان منطقه ۴ تهران در بررسی تاثیر تبلغات بازرگانی بر فرهنگ مصرف گرایی می باشد. مقدار نمونه براساس جدول مورگان و فرم کوکران ۳۸۵ نفر انتخاب شده است. در این پژوهش پرسشنامه محقق ساخته تبلیغات بازرگانی استفاده شده است. در چارچوب نظری از تئوری برجسته سازی استفاده شده است. پژوهش نشان داد تبلیغات بازرگانی بر فرهنگ مصرف گرایی شهروندان منطقه ۴ تهران اثر معناداری دارد. همچنین بین افراد استفاده کننده از رسانه ها و افرادی که از رسانه ها استفاده نمی کنند، تفاوت معناداری وجود دارد. همچنین مولفه های تماشای تبلیغات از تلویزیون، زمان پخش تبلیغات، جاذبه های سمعی و بصری مناسب و محتوای پیام بر فرهنگ مصرف گرایی اثر معناداری دارد.

تبلیغات بازرگانی، تلویزیون، فرهنگ، مصرف گرایی