حسین ویسی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه ، کرمانشاه

امروزه ماهیت کسب وکار با چالش ها و تغییرات سریع و مهمی مواجه است که فعالیت های اقتصادی سازمان ها را دگرگون ساخته است. وقوع رویدادهایی مانند گسترش رقابت، پیشرفت فناوری اطلاعات، تغییر در ساختارهای سازمانی و تلاش همه جانبه واحدهای اقتصادی برای احراز رتبه برتر، ضرورت توجه به بهبود مستمر عملکرد سازمانی را اجتناب ناپذیر کرده است. بقا و بالندگی در چنین محیط هایی تنها با بدست آوردن عملکرد سازمانی برتر امکان پذیر است که لازمه آن رسیدن به ویژگی سازمان هایی با عملکرد برتر وتوجه به مقوله های تاثیرگذار بر عملکرد سازمانی است. هدف این پژوهش بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی می باشد. تعداد فرضیات مورد آزمون در این پژوهش، ۶ فرضیه می باشد. روش این پژوهش از نظر بررسی متغیرها از نوع توصیفی – پیمایشی و از نظرنوع هدف، کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه می باشند. روش نمونه گیری سرشماری است که تعداد ۲۵۱ نفر از کارکنان به عنوان نمونه اماری انتخاب شدند و از تکنیک تحلیل عاملی تاییدی برای تایید سازه ها و از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آموس نسخه ۲۲ برای آزمون فرضیه ها بهره گرفته شده است. با توجه به نتایج پژوهش بازاریابی جسورانه بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. بازاریابی انبوه بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد بازاریابی ارزشی بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد سیستم سازمانی نقش بازاریابی جسورانه بر عملکرد سازمانی را تعدیل می کند. سیستم سازمانی نقش بازاریابی انبوه بر عملکرد سازمانی را تعدیل می کند. سیستم سازمانی نقش بازاریابی ارزشی بر عملکرد سازمانی را تعدیل می کند.

استراتژی های بازاریابی محقق شده، عملکرد استراتژی شرکت، سیستم درون سازمانی