موسی کریمی - PhD student, Islamic University, Qom Branch, Department of Business Management, Qom, Iran
رسول ثانوی فرد - Assistant Professor, Islamic Azad University, Qom Branch, Department of Business Management, Qom, Iran
علی حمیدی زاده - Assistant Professor, Faculty of Management and Accounting, Farabi Campus, University of Tehran, Tehran, Iran.

هدف اصلی پژوهش، طراحی مدل تکنولوژی دیجیتال بر محیط و قابلیت های استراتژیک بازاریابی شرکت پخش فرآورده های نفتی همدان است. از روش پژوهش کیفی داده بنیاد و مدل پارادایمی برای توسعه مدل تحقیق مذکور بهره گرفته شد. جامعه آماری این پژوهش چهارده نفر از خبرگان در شرکت­ پخش فرآورده­ های نفتی همدان بوده اند. روش نمونه گیری هدفمند و روش جمع­ آوری اطلاعات مصاحبه­ های نیمه ساختاریافته است. پژوهشگر در گام اول (کدگذاری باز)، مولفه ها بر پایه داده های به دست آمده را از مصاحبه ­های عمیق و پردازش و مقوله بندی آنها به دست آورده است. این مقولات شامل محیط استراتژیک بازاریابی دیجیتال، قابلیت استراتژیک بازاریابی و رشد شرکت و در گام دوم (کدگذاری محوری) برای طراحی و نهادینه سازی مدل تکنولوژی دیجیتال، کدگذاری محوری بر اساس مدل پارادایم انجام گرفته است. عوامل موثر و مهم در مدل شناسایی شدند و در نهایت، برای بسط و گسترش نظریه تکنولوژی دیجیتال مدل کلی ارائه شد که نوآوری این پژوهش است.

Productivity, digital technology, marketing capability, strategic marketing environment., تکنولوژی دیجیتال, قابلیت استراتژیک بازاریابی, محیط استراتژیک بازاریابی.