اعظم تدین - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
صدیقه انتظامی - کارشناسی ارشد مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی پایدار بر حمایت مصرف کننده از کسب وکار پایدار است. این پژوهش کاربردی و روش تحقیق توصیفی پیمایشی بود. جامعه آماری این تحقیق کلیه پرسنل شرکت پگاه شهرستان شیراز به تعداد ۵۲۷ نفر می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۲۲۳ نفر تعیین شد. روش نمونه گیری تصادفی ساده بود. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه برگرفته از پیترسون و همکارانش (۲۰۲۰) بود. به منظور آزمون فرضیه ها از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار Amos و SPSS نسخه ۱۹ استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که بازاریابی پایدار تاثیر مثبت و معناداری بر حمایت مصرف کننده از کسب و کار پایدار دارد. نگرش تجاری تاثیر معناداری بر حمایت مصرف کننده از تجارت پایدار ندارد. عملکرد زیست محیطی تاثیر قابل توجهی بر حمایت مصرف کننده از تجارت پایدار ندارد. عدالت اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر حمایت مصرف کننده از تجارت پایدار دارد. عملکرد اخلاقی تاثیر مثبت و معناداری بر حمایت مصرف کننده از کسب و کار پایدار دارد. کیفیت زندگی تاثیر مثبت و معناداری بر حمایت مصرف کننده از کسب و کار پایدار دارد.

بازاریابی پایدار، حمایت از مصرف کننده، کسب و کار پایدار