فاطمه صفدری زاده میبدی - دانشجوی کارشناسی ارشد ارتباط تصویری، دانشگاه علم و هنر یزد، ایران،
علیرضا دانافر - دانشجوی دکترای مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران

نشانه ، یکی از شاخصه های اصلی هنر گرافیک به شمار می رود و به عنوان عنصر اصلی جلوه یک سازمان یا موسسه ، محسوب می شوند، در واقع ، نشانه های گرافیکی ، پیش قراولان سازمان ها در حوزه های گوناگونی هستند که کیفیت مطلوب بصری آنها می تواند موجودیتی خاطره انگیز را در اذهان رقم زنند. امروزه با پیشرفت تکنولوژی و رشد روزافزون فرآیند برندسازی در عرصه تجارت، روز به روز بر اهمیت نشانه های تجاری افزوده می شود. نگاهی اجمالی به هنر ایران ، نشان می دهد که نقوش دوران کهن ، برگرفته از آیین ها، باورها و رسومی است که در طی قرون متمادی ، ویژگی های منحصر به فرد خویش را حفظ کرده است . اگر رجعت به گذشته و اخذ آنچه با فرهنگ و شرایط امروزی سازگار است ، مطابق با اصول انجام پذیرد، آنگاه گنجینه ی عظیمی از آثار ناشناخته فرهنگ و تمدن ایران آشکار می گردد ، که نه تنها در تقویت هویت ملی موثر خواهد بود، بلکه نیازهای جامعه هنری امروز را برآورده ساخته و حتی می توان به رواج آن در میان سایر ملل نیز امید داشت . با توجه به شناخته شدن استان یزد به عنوان قطب کاشی و سرامیک درایران و اهمیت جایگاه نشانه های تجاری ، در این پژوهش به تحلیل و بررسی نشانه های تجاری مصادیق موردی (سه مورد از کارخانه های کاشی استان یزد) و ارزیابی میزان استفاده از نقوش ملی در آن ها پرداخته شده است . تحقیق حاضر با استفاده از شیوه تحلیلی - توصیفی انجام گرفته است . نتایج کلی نمایانگر این است که میزان استفاده از نقوش ملی و ایرانی نسبت به میزان اهمیت آن کم بوده و نسبت به آن بی توجهی شده است .

طراحی نشانه ، کاشی و سرامیک ، هویت ملی ، گرافیک .