بهروز اسکندرپور - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
رعنا کاظمی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، واحد گرمی، دانشگاه آزاد اسلامی، گرمی، ایران

امروزه، جاذبه های فرهنگی از عوامل مهم در جذب گردشگر فرهنگی است. به کارگیری ابزارها و عوامل موثر در تبلیغات ازعواملی که می تواند صنعت گردشگری کشور را توسعه و بهبود دهد. در دنیای کنونی یکی از مهمترین فعالیت هایی که در جوامعمختلف در جریان است گردشگری است و پیامدهای آن اثرات مستقیم و غیر مستقیم به ارکان جامعه از جمله ،اقتصاد فرهنگسیاست هنر دارد. درواقع، به واسطه روش های بازاریابی میتوان گردشگران بالقوه را جذب مقاصد مورد نظر کرد. گردشگریفرهنگی (یا گردشگری فرهنگ) نوعی از گردشگری است که در رابطه با فرهنگ یک کشور یا منطقه است. توریسم فرهنگیبه طور خاص بر شیوه زندگی مردم در این مناطق جغرافیایی و تاریخچه آن مردم، هنر، معماری، ادیان و دیگر عناصری که بهآنها کمک کرده تا شیوه زندگی خود را دنبال کنند تمرکز دارد. همچنین در برخی مواقع گردشگری فرهنگی بخشی ناخواسته ازتجربه گردشگری محسوب میشود، به گونه ای که غوطه ور شدن فرهنگی با مردم محلی و آشنایی با زبان، آداب و رسوم و غذاآن منطقه بخشی اجتناب ناپذیر از سفر گردشگران را شکل می دهد. در مجموع گردشگری فرهنگی فرصت های بی پایانی را برا ییادگیری در مورد یک جامعه، نحوه زندگی دیگران و سنت های آنها فراهم می سازد. بر این اساس در این مقاله، شاخص ها ومولفه های تاثیرگذار در بازاریابی پایدار برای گردشگری فرهنگی مورد بررسی و تبیین قرار می گیرد.

جاذبه های فرهنگی،گردشگر فرهنگی، صنعت گردشگ ری، بازاریابی