حسین بلوچی - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، ایران
محمدرحیم اسفیدانی - استادیار گروه بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
علی عمویی اوجاکی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، پردیس فارابی دانشگاه تهران، تهران، ایران

صنعت گردشگری، یکی از مهم­ ترین صنایع قرن حاضر است. برای موفقیت در این زمینه، باید گردشگران و رفتارهایشان را مطالعه کنیم. هدف این مطالعه، بررسی آثار متغیرهای رفتاری تنوع­ طلبی و تازگی ­طلبی بر نیت های بازدید در کوتاه مدت، میان مدت و بلندمدت برای مطالعه فرایند بازگشت و شناسایی رفتار گردشگران شهر تهران است. پژوهش حاضر، کاربردی و توصیفی است. برای انجام این کار، نمونه­ای ۳۹۰ نفری براساس جدول مورگان انتخاب شد و به­منظور جمع آوری داده ها، از پرسشنامه استفاده شد. پایایی و روایی آن از طریق آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تاییدی سنجش شد. مدل مفهومی با استفاده از بخش ساختاری مدل معادله های ساختاری و تحلیل مسیر سنجیده شد. یافته ها بیانگر آن است که تفاوت شایان ملاحظه­ ای بین نیت های بازدید در فواصل زمانی مختلف با توجه به تنوع­طلبی و تازگی­ طلبی افراد وجود دارد. این متغیرها سبب می شوند که افراد در کوتاه ­مدت، تمایلی به بازدید از مقصد نداشته باشند، ولی در بازه های زمانی بلندمدت تاثیر این عوامل بر نیت بازدید کاهش می ‍ یابد.

تازگی طلبی, تحلیل مسیر, تنوع طلبی, مدل معادله های ساختاری, نیت بازدید