تحلیل روشهای قیمتگذاری شرکت امتیان ایرانسل
عنوان مقاله: تحلیل روشهای قیمتگذاری شرکت امتیان ایرانسل
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-2-4_009
منتشر شده در در سال 1389
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-2-4_009
منتشر شده در در سال 1389
مشخصات نویسندگان مقاله:
محسن نظری - دانشگاه تهران
سید وحید طباطبائی کلجاهی - دانشگاه تهران
امید محمودیان - مدیریت، تهران
خلاصه مقاله:
محسن نظری - دانشگاه تهران
سید وحید طباطبائی کلجاهی - دانشگاه تهران
امید محمودیان - مدیریت، تهران
قیمت یکی از چهار عنصر آمیخته بازاریابی است. یکی از تصمیم گیریهای مهمی که هر بنگاهی با آن روبهرو است، قیمت گذاری است، که می تواند در رسیدن به اهداف شرکت موثر باشد. روش های قیمت گذاری بهطور کلی به روشهای هزینه محور و ارزش محور تقسیم بندی میشوند. با توجه به هزینه ی نهایی کالاهای اطلاعاتی صفر است، روشهای قیمت گذاری این کالاها ارزشمحور است. در این پژوهش شیوه های قیمت گذاری شرکت ام تی ان ایرانسل بررسی شده است. روش و نوع پژوهش توصیفی پیمایشی است. جامعه ی آماری انتخاب شده، دو گروه دانشجویان و فروشندگان هستند. تعداد نمونه برای هر گروه تعداد ۳۸۴ نفر و روش نمونهگیری بهصورت تصادفی(ساده) است. نتایج پژوهش بر این است که رابطه ی بین تقاضای خدمت پیامک و مکالمه مستقیم و مثبت است. با توجه به اینکه رابطه مستقیم است، سیاست بسته فروشی مناسب نیست. همچنین کشش قیمتی تقاضا برای هر خدمت در هر گروه محاسبه شده است. مقدار کشش هر دو خدمت در هر دو گروه کوچکتر از یک است، پس شرکت با افزایش قیمت می تواند به درآمد و سود بیشتری برسد. پیشنهاد می شود، با توجه به اینکه مقدار کشش برای هر دو خدمت در گروه دانشجویان کوچکتر از مقدار آن در گروه فروشندگان است و همچنین میانگین قیمت هر دو خدمت در گروه دانشجویان بیشتر از مقدار میانگین برای گروه فروشندگان است، شرکت، راهبرد تبعیض قیمت درجه سه را به بسته ی قیمت گذاری خود اضافه کند. با توجه به اینکه هزینهی نهایی تولید خدمات این شرکت صفر است، سیاست قیمتگذاری دو جزیی نیز می تواند به افزایش سود کمک کند. همچنین آثار مثبت شبکه در تقاضای این خدمات وجود دارد.
کلمات کلیدی: قیمتگذاری, قیمتگذاری ارزش محور, قیمتگذاری بسته ای, قیمتگذاری تبعیض قیمت, قیمتگذاری دو جزئی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1741130/