فاطمه عزیزی - دانشجوی دکتری، مدیریت جهانگردی، گروه مدیریت جهانگردی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
شمس السادات زاهدی - استاد، مدیریت دولتی، گروه مدیریت دولتی-شهری و کارآفرینی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

مقدمه: امروزه، گردشگری سلامت پدیده ای مهم و رو به رشد در جهان محسوب می شود. ایران از گذشته یکی از مراکز فعال گردشگری سلامت در منطقه خاورمیانه بوده است. به دلیل جایگاه مهم صنعت گردشگری پزشکی در اقتصاد جهانی و همچنین قابلیت های استان یزد در این صنعت، هدف این پژوهش شناسایی و بررسی موانع توسعه گردشگری سلامت در این استان بود. روش بررسی: در این مطالعه پیمایشی و کاربردی، جامعه آماری شامل ۱۰ نفر از خبرگان آشنا با صنعت گردشگری سلامت در استان یزد در سال ۱۳۹۳ بود. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه ای بود که روایی آن از طریق بررسی متون و پژوهش های مشابه و مشورت با صاحب نظران در حوزه گردشگری سلامت تایید شد. ابتدا با مرور جامع ادبیات تحقیق و نظرات خبرگان، موانع توسعه گردشگری سلامت شناسایی شد. سپس، با استفاده از روش آنتروپی Shannon، میزان اهمیت هر یک از موانع تعیین و در نهایت، این موانع با استفاده از تکنیک بهینه سازی چندمعیاره و راه حل توافقی فازی، رتبه بندی گردید. تحلیل یافته ها با استفاده از نرم افزار Excel صورت پذیرفت. یافته ها: موانع بالا بودن هزینه ها (۰۵۶۱/۰) و تبلیغات محدود (۰۴۶۲/۰) بیشترین و کمترین اهمیت را داشتند. همچنین، موانع قوانین و مقررات سخت و دشوار، نیازهای درمانی جامعه محلی و کمبود نیروی انسانی به ترتیب از مهم ترین موانع توسعه گردشگری سلامت در استان یزد بود. نتیجه گیری: نتایج این پژوهش منجر به شناخت موانع توسعه گردشگری سلامت در استان یزد شد و بر اساس آن، تدابیری در راستای رفع موانع در این صنعت و در نهایت جذب بیشتر گردشگر سلامت، ارایه گردید. واژه های کلیدی: توسعه؛ گردشگری پزشکی؛ یزد؛ ایران