حسن میربیگی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه تهران واحد پردیس فارابی

هدف این مقاله تجزیه و تحلیل رابطه بین برند و مزیت رقابتی (از طریق تمایز)و اثر واسطه ای موقعیت یابی و جهت گیری بازار در این رابطه است . هدف از این مطالعه ، شرکت های صادر کننده در صنعت کفش بود. نتایج نشان داد که (۱)برند تاثیر مستقیم قابل توجهی بر موقعیت یابی و جهت گیری بازار و مزیت رقابتی از طریق تمایز دارد، (۲)مزیت رقابتی از طریق تمایز به طور مستقیم تحت تاثیر موقعیت یابی قرار می گیرد، (۳)جهت گیری بازار تاثیر مستقیم قابل توجهی بر مزیت رقابتی از طریق تمایز دارد، و (۴)موقعیت یابی تاثیر واسطه ای بر رابطه بین برند و مزیت رقابتی دارد.

برند،مزیت رقابتی ،بازار،ارتباط