محمدسعید نصرتی - دانشجوی کارشناسی ارشد ، دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد همدان ، ایران
جواد نیک نفس - استادیار ، دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد همدان ، ایران

هدف اصلی این پژوهش شناسایی و رتبه بندی عوامل تمایز محصولات در بازارهای رقابتی واحدهای فعال در شهرکهای صنعتی استان همدان بود. پژوهش حاضر از نظر تحقیق اساس هدف از نوع کاربردی و و از منظر جمع آوری اطلاعات توصیفی -پیمایشی بود. جامعه آماری، شامل کلیه واحدهای فعال شرکت های شهرک صنعتی استان همدان در سال مالی ۰۱- ۱۴۰۰ به تعداد تعداد ۸۸۹ واحد که نعداد ۶۲۴ شرکت از استراتژی تمایز محصول بودند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با ۲۳۶ و روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده انتخاب گردیده شد. اطلاعات و داده های پژوهش از دو روش مطالعه مبانی و پیشینه موجود و تنظیم و توزیع پرسشنامه و دریافت نظرات متخصصان و مدیران شرکت های فعال استان همدان که در حوزهی تصمیم گیری استراتژیک دارای صلاحیت تصمیم گیری هستند جمع آوری شد. تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از شاخص های آماری توصیفی نظیر جدول توزیع فراوانی ، نمودار، میانگین و انحراف استاندارد و جهت شناسایی عوامل دخیل در استراتژی تمایز از روش دلفی وبرای رتبه بندی عوامل تمایز محصولات از آزمون فریدمن استفاده شد. بر اساس نتایج بدست آمده عوامل تمایز در محصول، تمایز در خدمات، تمایز برمبنای تصویرذهنی ، تمایز برمبنای کانال توزیع ، تمایز پرسنلی شناسایی و اولولیت بندی شده اند.

شناسایی ، رتبه بندی، تمایز محصولات، بازارهای رقابتی ، ، شهرکهای صنعتی استان همدان