مریم حسینی بیدختی - دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، موسسه آموزش عالی کاویان
محمدرضا بهرام زاده - استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کاویان
نگار سنگ سفیدی - کمیته تحقیقات دانشجویی، دانشگاه علوم پزشکی مشهد، ایران
الهام بهپور - دانشجوی دکتری مدیریت رفتاری و مدرس دانشگاه ، مشهد

پست مدرنیسم تحولات زیادی را در عرصه فرهنگ، فناوری، اقتصاد، هنر و دیگر حوزه ها به ارمغان آورده است . حوزه مدیریت نیز به عنوان یکی از علوم میان رشته ای دچار تحولات شگرف شده است . یکی ازمینه های به شدت پویا ی این حوزه فعالیت ها ی بازاریابی است که به دلیل ارتباط با افراد و جامعه متاثر ازتحولات فرهنگی و نگرشی است که پست مدرنیسم جلوه ای نو ازآن قلمداد می گردد. بسیاری بر این باورند که باظهور پست مدرنیسم دوران طلائی بازاریابی مدرن به پایان رسیده است و تئوری های بازاریابی نیاز به بازنگری جدی و اساسی دارند.هدف از این پژوهش، بررسی رابطه بین بازاریابی فرانوگرا برنگرش ورفتار مصرف کننده در بین مشتریان برند های لوکس پوشاک(ال سی واکی کی، جین وست و سالیان) است. یافته ها حاکی از تاثیر معنادارابعاد فرانوگرایی بر رفتار ونگرش مصرف کننده در بین مشتریان برندهای لوکس پوشاک(ال سی واکی کی،جین وست وسالیان) دارد.

فرانوگرایی، نگرش مصرف کننده، رفتار مصرف کننده، برند لوکس