بهره گیری از تحلیل عاملی در ارائه مدلی از عوامل مدیریت دانش بازاریابی
عنوان مقاله: بهره گیری از تحلیل عاملی در ارائه مدلی از عوامل مدیریت دانش بازاریابی
شناسه ملی مقاله: JR_IAUQE-3-3_006
منتشر شده در در سال 1393
شناسه ملی مقاله: JR_IAUQE-3-3_006
منتشر شده در در سال 1393
مشخصات نویسندگان مقاله:
فاطمه رضایی
مصطفی جعفری
خلاصه مقاله:
فاطمه رضایی
مصطفی جعفری
هدف از این مطالعه تعیین عوامل مدیریت دانش بازاریابی در صنعت بانکداری ایران میباشد. از این روی در این مقاله سعی شده است که با مطالعه مدیریت دانش بازاریابی در بین مدیران و معاونین صنعت بانکداری، مدلی مناسب جهت شناسایی عوامل مدیریت دانش بازاریابی ارائه گردد. برای سنجش متغیرهای مدل تحقیق پرسشنامه ۲۹ سوالی طراحی و به طور نمونهگیری تصادفی بین بانکهای منطقه ۸ تهران توزیع و ۱۱۰ پرسشنامه بازگشت داده شد که ۹۸ تای آنها معتبر و قابل استفاده بودند. نتایجاینتحقیق توسط نرمافزار SPSS و لیزرلنشانداد عوامل مدیریت دانش بازاریابیدرصنعت بانکداریایران شامل مشتری خارجی، بازاریابی، فناوری اطلاعات، خلاقیت و نوآوری، حمایت مدیریت ارشد و مشتری داخلی میشود. حمایت مدیریت ارشد اصلیترین عامل و فناوری اطلاعات به عنوان آخرین عامل در پیاده سازی مدیریت دانش بازاریابی در صنعت بانکداری شناخته شد. حمایت مدیریت ارشد به عنوان اولین عامل گویای اهمیت و جایگاه نگرش و دیدگاههای مدیریتی در پیادهسازی مدیریت دانش بازاریابی در صنعت بانکداری را گوشزد مینماید که میتواند شرایط وجود عوامل دیگر را نیز مهیا نموده و موانع و محدودیتها را رفع نماید.
کلمات کلیدی: مدیریت دانش بازاریابی, صنعت بانک داری, تحلیل عاملی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1763225/