علیرضا اژدری - عضو هیئت علمی دانشکده طراحی صنعتی دانشگاه تهران، ایران
میلاد کریم پور لاله دشتی - کارشناس ارشد طراحی صنعتی، دانشکده ی هنرهای کاربردی، دانشگاه هنر اسلامی تبریز، ایران

یکی از مهمترین ابزارهایی که در عصر مدرن برای طراحی استایل خودروهای سواری توسط طراحان مورد استفاده قرار می گیرد، توجه به واکنش مشتری است. مهندسی کانسی به عنوان یکی از کارآمدترین روشهای طراحی احساسی می تواند روشی مناسب برای ارزیابی احساسی و روانی نگاه مشتریان به وضعیت کنونی طراحی استایل درصنعت خودرو باشد. در این مقاله به بررسی شخصیت محصولی برترین خودروهای سدان با استفاده از مهندسی کانسی پرداخته شده است. بدین منظور، پس از معرفی مفاهیم مرتبط و نیز پژوهشهای محققان در این زمینه های مربوطه، ۵ خودروی سدان برتر سال۲۰۱۳ موجود در بازار ایران و جهان انتخاب شد و با استفاده از مهندسی کانسی، پرسشنامه ای با۲۰ بعد شخصیتی و در قالب لیکرت ۵ خانه ای در زمینه ی شخصیت محصولی برای این تحقیق طراحی شد و از۴۰ کاربر(۲۰پسر و۱۸دختر)۲۲تا ۳۵ ساله خواسته شد تا با استفاده از ۵ نما استاندارد شده و با ویژگیهای یکسان برای خودروها، هر خودرو را مورد سنجش قرار دهند. پس از تحلیل آماری داده های خروجی، میزان قدرت هویت نشان تجاری هر محصول براساس شخصیت محصولی و گرایشهای کلاسیک، مدرن و اسپرت را آشکار کرد، همچنین شخصیت محصولی وقار به عنوان شخصیت محصولی مشترک مدلهای برتر از دیدگاه کاربران شناخته شد.

خودروهای سدان, شخصیت محصول, مهندسی کانسی, واکنش مشتری, طراحی احساسگرا